Branding Elysia Coffee & Bakery

Une identité visuelle pensée pour raconter une histoire Chez Studio Allumette, chaque projet commence par une écoute, une immersion. Pour Elysia Coffee & Bakery, à Amiens, j’ai d’abord cherché à comprendre l’âme du lieu, ses valeurs, son ambiance souhaitée, un espace où la gourmandise, le bien-être et la convivialité se conjuguent autour du café et de la boulangerie artisanale. Mon objectif : concevoir une identité visuelle qui ne se contente pas d’être jolie, mais qui parle, qui séduit, qui raconte. Une identité qui devient repère dans l’esprit du public. Source d’inspiration : Mok Coffee (Bruxelles) et le style graphique des coffee shops contemporains. Pour structurer cette nouvelle identité, je me suis inspirée du style graphique élégant, minimal et chaleureux des coffee shops comme Mok Coffee à Bruxelles. Le choix d’une typographie sobre, de tracés organiques, de palettes de couleurs naturelles, ocres doux, tons terre, verts profonds, était un point de départ pour cette direction. Mok Coffee propose cette alliance entre modernité et artisanat : l’équilibre entre lignes nettes et éléments graphiques “faits main”. Cette dualité m’a guidée dans la création d’Elysia : une marque qui se veut à la fois contemporaine, accessible et porteuse d’émotions. Les piliers graphiques d’Elysia Typographie & lettrages artisanaux J’ai opté pour une typographie élégante, lisible, avec des versions “alternées” pour injecter une touche personnelle, presque manuscrite. L’idée est d’associer une rigueur moderne à une chaleur artisanale. Éléments graphiques organiques Fleurs stylisées, motifs végétaux, arcs doux ou trait fin inspiré d’illustrations botaniques : ces éléments évoquent la nature, le calme, le bien-être que l’on ressent en dégustant un café dans ce type d’espace. Palette chromatique “terres chaleureuses” J’ai privilégié des teintes naturelles : des beiges doux, des bruns cacao, des verts sourds, des touches de terracotta. Ces couleurs évoquent la terre, la chaleur d’un intérieur accueillant, la matière brute. Elles créent une atmosphère enveloppante. Textures & matières graphiques Pour amener de la richesse visuelle, j’ai intégré des textures discrètes : papier grain fin, grain de bois, patines légères. Ces choix renforcent l’authenticité et le lien “matière” avec le café, le pain, les produits artisanaux. Iconographie & pictogrammes thématiques J’ai développé des icônes simples (tasse, grain de café, baguette stylisée, feuilles) en continuité avec le style général, pour les menus, supports imprimés et médias numériques. Cohérence cross-canal : du packaging au digital L’identité visuelle ne s’arrête pas au logo. Pour Elysia, j’ai veillé à une cohérence sur tous les supports : packaging (gobelets, sachets, boîtes à gâteaux), signalétique interne, carte de visite, menus, réseaux sociaux. L’univers graphique créé doit rester reconnaissable quel que soit le support. Par exemple : les motifs organiques s’adaptent en filigrane sur le menu ou les emballages ; les couleurs dominantes s’accordent avec le mobilier et l’environnement intérieur du lieu (murs, bois, végétation) ; les visuels “macro” sur le site ou les réseaux utilisent des gros plans de textures et de matières pour évoquer la sensualité visuelle de l’univers. Une identité vivante et évolutive L’identité graphique d’Elysia est conçue comme un système évolutif : elle peut se décliner selon les saisons (printemps, automne) ou les collections spéciales (édition limitée, événements) tout en gardant sa cohérence. Les éléments modulaires (motifs, pictos, palettes secondaires) permettent cette souplesse.